Der Handelsverband Juweliere (BVJ) weist seine Mitglieder darauf hin, dass eine rechtssichere Werbung für synthetische Diamanten bzw. für Schmuck mit synthetischen Diamanten nur bei Verwendung der international und national anerkannten Nomenklatur möglich ist. Die von einigen Vorlieferanten verwendeten Bezeichnungen und Begrifflichkeiten bergen bei Verwendung in der Kundenkommunikation durch den Handel nach Verbandseinschätzung zum Teil erhebliche Rechtsrisiken. Eine möglicherweise unabsichtlich missverständliche oder irreführende Werbung oder sogar bewusst täuschende Verbraucherinformation gelte es durch kritische Vorprüfung von lieferantenseitiger Wortwahl zu vermeiden. Die vorbehaltlose Übernahme von lieferantenseitigen Produktbeschreibungen könnte laut BVJ-Einschätzung für den Einzelhandel Rechtsfolgen wettbewerbsrechtlicher oder sogar strafrechtlicher Art provozieren. In jüngster Vergangenheit hatten Mitglieder dem BVJ vermehrt über Marketing- und Werbebotschaften von Anbietern synthetischer Diamanten oder von Schmuck mit synthetischen Diamanten berichtet, die nicht den anerkannten Formulierungen entsprechen. Im deutschsprachigen Raum sind bekanntlich „synthetische Diamanten“ auch zwingend als solche zu bezeichnen, im englischen ist zusätzlich die Bezeichnung „laboratory-grown“ oder „laboratory-created“ zulässig. Als Leitlinien gelten für die Branche insbesondere die Nomenklaturen und Standards von Weltschmuckverband CIBJO, dem Natural Diamond Council (NDC), der ISO 18323 (consumer confidence in the diamond industry) oder der Vereinigung der Bundesverbände. Sollten Fragen bezüglich der Nomenklatur in der Kommunikation/Werbung für synthetische Diamanten bestehen, können sich Mitglieder im Einzelhandelsverband an den BVJ wenden.
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